Luova PR-lähetys toi tuotteille näkyvyyttä unboxing-sisältöjen avulla
CASE: NIVEA Mysterybag
Kun tavoitteena on lisätä kiinnostusta jo markkinoilla olevia kauneustuotteita kohtaan ja tavoittaa samalla sekä miehiä että uusia vaikuttajia, tarvitaan perinteisten lanseeraus-PR:n keinojen pöyhimistä. NIVEA- ja Labello-tuotelanseerausten rinnalle kehitettiin tätä varten uusi lähestymistapa hyödyntäen vahvoja unboxing- ja yllätysostoskassi-trendejä.
Kampanjan tavoitteena oli:
- saada näkyvyyttä NIVEA:n ja Labellon olemassa oleville tuotteille
- tuoda esiin erityisesti NIVEA MEN -tuotesarjaa
- kokeilla uudenlaista PR-lähestymistapaa
- laajentaa hyvin kohdennetusti brändin vaikuttajaverkostoa uusilla kasvoilla
- synnyttää orgaanista ja kiinnostavaa sisältöä vaikuttajien kanaviin
TOTEUTUS
Vaikuttajille lähetettiin yllätyspaketti, Mysterybag, jonka sisältö pysyi salaisuutena lähetyksen avaamiseen asti. Paketit sisälsivät noin kymmenen NIVEA- ja Labello-tuotetta, jotka valittiin sattumanvaraisesti olemassa olevasta tuotevalikoimasta. Tuotteet käärittiin yksitellen silkkipaperiin, mikä vahvisti yllätyksellisyyttä ja teki avaamiskokemuksesta sisällöllisesti kiinnostavan.
Lähetyksen vastaanottajiksi valittiin tarkka joukko uusia ja brändiä vähemmän tuntevia vaikuttajia. Erityistä huomiota kiinnitettiin miesvaikuttajien tavoittamiseen, jotta myös NIVEA MEN -tuotteet saisivat näkyvyyttä uudessa kohderyhmässä.
TULOKSET
Mysterybag-konsepti innosti vaikuttajia jakamaan unboxing-sisältöjä omissa kanavissaan, ja hankalasti PR-lähetyksillä kiinni saatava miesten kohderyhmä lähti kokonaisuuteen mukaan yhtä innokkaasti kuin naiset. Kampanjan potentiaalinen tavoittavuus oli noin 300 000, ja 80 prosenttia lähetyksen vastaanottajista tuotti PR-lähetyksestä sisältöä.
Miksi konsepti toimi?
Lähetys yhdisti kaksi tehokasta elementtiä: yllätyksellisyyden ja sisällöntuotannon helppouden. Kun vastaanottajalla ei ollut ennakko-odotuksia paketin sisällöstä, jokainen tuote tarjosi mahdollisuuden aitoon reaktioon ja kiinnostavaan sisältöön. Samalla tuotteet, jotka eivät aiemmin olleet saaneet näkyvyyttä, pääsivät esille luontevalla ja vaikuttavalla tavalla.
Kampanja osoitti, että luovasti toteutettu PR-lähetys voi tuottaa vahvaa orgaanista näkyvyyttä myös vakiovalikoiman tuotteille sekä avata ovia täysin uusien vaikuttajayhteistöiden syntymiselle.
Kampanja toteutettiin marraskuussa 2025.
Kuvituskuva toteutettu Canvan tekoälytyökalulla.
